2022-2028中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模（單位：億美元），圖表來源：eMarketer
另一方面，跨境電商的發(fā)展也在帶來大量的出海需求，廣發(fā)證券指出，出海浪潮下，廣告主對國際市場的關注度和營銷預算投入有所提升，營銷服務商作為連接廠商和媒體平臺的“送水人”，有望持續(xù)受益于各行業(yè)在海外市場發(fā)展擴張過程中營銷投放預算的增長。
在應用中，AI正在打破精準與規(guī)模、效率與質量、標準化與個性化這三大傳統(tǒng)營銷矛盾，AI使規(guī)?；珳视|達成為可能，千萬個達人可被AI精準選擇，并匹配給超細分人群，內(nèi)容創(chuàng)意也從低效人工走向智能快速迭代，千人千面的個性化內(nèi)容不再因高成本而止步放棄。消費者傳統(tǒng)的決策路徑需要用戶跨平臺操作、處理碎片化信息、忍受決策斷裂的纏繞環(huán)路，而在AI營銷驅動下，重構的消費決策路徑則是“自然語言提問-AI聚合分析-定制化推薦”的線性通路，大幅提升信息傳遞和決策效率。
具體來看，AI在營銷領域的應用已從內(nèi)容生成、用戶畫像擴展到智能推薦和自動化運營，成為推動營銷模式變革的核心力量。借助AI營銷的精準營銷及效果監(jiān)測，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)逐漸由合約廣告的商業(yè)模式升級發(fā)展成為競價廣告和實時競價廣告的商業(yè)模式，在電商領域，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商通過對用戶前期消費行為數(shù)據(jù)的建模分析，實現(xiàn)對用戶興趣的精準預測，提升了購買率和復購率，在這個過程中，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商，有望憑借積累的競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額。
廣發(fā)證券指出，AI營銷工具功能迭代升級，能夠幫助廣告主降本增效，并增強平臺廣告服務的競爭力，長期有望帶來收入增量。隨著AI浪潮推動技術加速迭代，AI將進一步和廣告營銷場景融合，營銷公司布局的AI 營銷工具產(chǎn)品有望逐步在報表端兌現(xiàn)，推動探索新的商業(yè)模式并帶來收入增厚，并有望拓寬廣告主規(guī)模。
風險提示：技術研發(fā)不及預期；行業(yè)競爭加劇；全球貿(mào)易環(huán)境波動。
快報
最新文章 