2024Q3騰訊本土手游iOS流水格局（億元），圖源：民生證券研究院
海外游戲方面，騰訊海外子公司Supercell旗下的《荒野亂斗》從2023年第四季度開(kāi)始重回增長(zhǎng)通道，今年三季度在海外IOS暢銷榜上進(jìn)入前十位置。截至10月31日，《荒野亂斗》仍在58個(gè)國(guó)家及地區(qū)位于游戲暢銷榜前十。國(guó)信證券指出，《荒野亂斗》2024年上半年收入環(huán)比提升400%，已經(jīng)成為Supercell當(dāng)前收入最高的產(chǎn)品。
Supercell旗下游戲流水趨勢(shì)（百萬(wàn)美元），圖源：國(guó)海證券研究所
7月1日，騰訊廣告官方發(fā)布，將開(kāi)放更多流量場(chǎng)景支持視頻號(hào)直播推廣，除微信視頻號(hào)、朋友圈、公眾號(hào)與小程序的投放版位之外，新增平臺(tái)與內(nèi)容媒體以及優(yōu)量匯，幫助商家進(jìn)一步提升視頻號(hào)直播獲客效率。
8月25日，騰訊正式支持商家將視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店。微信小店支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、 小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，升級(jí)后微信小店將串聯(lián)起微信生態(tài)內(nèi)多個(gè)場(chǎng)景的流量。
財(cái)報(bào)期內(nèi)，微信廣告還重點(diǎn)扶持短劇行業(yè)投放，原本需要通過(guò)微信“搜一搜”功能主動(dòng)檢索“短劇”才能訪問(wèn)的短劇專區(qū)，現(xiàn)已被前置至小程序頁(yè)面。微信廣告還從10月1日起，針對(duì)“文娛-微短劇”及“文娛-網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)”小程序，開(kāi)啟限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)。
ADXray行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，近90天以來(lái)短劇微信小程序約投放2930.9萬(wàn)組素材（視頻+圖片），日均達(dá)到32.9萬(wàn)組；小說(shuō)微信小程序約投放1145萬(wàn)組素材，日均達(dá)到12.8萬(wàn)組。從時(shí)間維度上來(lái)看，在七月下旬開(kāi)始持續(xù)走高，并且在八月中下旬達(dá)到高峰，而后持續(xù)保持較為穩(wěn)定的投放力度。
9月12日后，淘寶逐步向全體淘寶天貓商家開(kāi)通微信支付。騰訊方面表示，微信支付始終秉持開(kāi)放的合作理念，積極探索與各領(lǐng)域之間的互通合作。據(jù)國(guó)海證券測(cè)算，微信支付線上商業(yè)支付平均收入費(fèi)率約0.6%，淘系2027財(cái)年GMV預(yù)期為9.9萬(wàn)億元，假設(shè)微信支付在淘系占比提升至10%-20%，長(zhǎng)期有望帶來(lái)59-118億元收入增量。而企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)受益于云服務(wù)和視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)推動(dòng)，毛利也獲得顯著改善。
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期，游戲監(jiān)管變化。
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